Turespaña está realizando una inversión promocional en China superior al millón de euros en 2023, siendo los turistas de este país asiático los de mayor gasto y más larga estancia con datos de 2019, según un comunicado.

La última acción de la entidad es la organización de la exposición 'Arquitectura y Vino' en Pekín, con el objetivo de mostrar al público y sector en China la oferta turística de las rutas enogastronómicas en España.

Así, este evento recoge fotografías, planos y maquetas aportados por varias bodegas y estudios de arquitectura con el fin de ofrecer, por un lado, el valor cultural de sus proyectos arquitectónicos y enológicos, y al mismo tiempo, destacar su valor como destino turístico.

Turespaña tiene un Plan de Acción para la reapertura del mercado chino puesto en marcha a principios de año 2023, que ha incluido, junto con cinco grandes acciones a público final, acciones con el sector, un viaje de familiarización para turoperadores y medios chinos en primavera; campañas de comarketing en OTAs, un encuentro empresarial que se produjo en el marco del Diálogo de Cooperación turística el 3 de julio; la participación en la Feria ITB y la difusión en formato audiovisual de la Guía de Turismo chino para el sector español.

DIVERSIFICAR EL PERFIL DE TURISTA CHINO

Incrementar el valor añadido y diversificar el perfil de los turistas procedentes del mercado asiático es uno de los objetivos de la última acción de Turespaña.

Los últimos datos disponibles muestran un aumento exponencial no sólo del número de turistas procedentes de China, sino también del gasto que realizan estos visitantes, que se ha incrementado en un 30%.

Dentro de las tendencias del perfil del viajero que cabe esperar tras la reapertura del mercado, una de ellas es la del incremento del interés por la gastronomía y las experiencias, siendo España un país especialmente atractivo en China por su estilo de vida, que incluye de forma importante la enogastronomía.