06.02.2023 |
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MINISTERIO DE IGUALDAD

El ministerio de Irene Montero pide a una bodega que retire una publicidad en sus botellas

El propietario de Almázcara Majara lo considera “un despropósito” y advierte que “quien se pueda molestar por una obra de arte, tiene un problema grave y es un retrógrado”

Igualdad censura la publicidad de una bodega del Bierzo (León) por "sexista" FOTO: ANA F. BARREDO EFE
Igualdad censura la publicidad de una bodega del Bierzo (León) por "sexista" FOTO: ANA F. BARREDO EFE
El ministerio de Irene Montero pide a una bodega que retire una publicidad en sus botellas

El Instituto de las Mujeres, organismo dependiente del Ministerio de Igualdad, ha instado a la bodega Almázcara Majara, situada en la comarca leonesa de El Bierzo, a la retirada de la etiqueta de su vino ‘Demasiado corazón’, que “cosifica a la mujer”, al presentarla “como un objeto sexual”, ya que “representa a una mujer de espaldas con un bikini de corazones, destacando la parte baja de la espalda y los glúteos”.

En una carta remitida por el Instituto, se asegura que el Observatorio de la Imagen de las Mujeres ha recibido varias quejas en relación a una valla publicitaria de “dimensiones considerables” situada a la entrada del municipio de Molinaseca (León), en la que se muestra la etiqueta de dicho vino, donde “se representa a una mujer de espaldas con un bikini de corazones, destacando la parte baja de la espalda y los glúteos”.

RESPUESTA DE LA BODEGA. “Consideramos que esta forma de utilización del cuerpo de las mujeres como un reclamo favorece la perpetuación de las actividades discriminatorias”, asegura la misiva, en la que además se advierte de que la citada publicidad “infringe el artículo tercero de la Ley Genera de Publicidad, que declara ilícitos los anuncios que “… presentan a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento”.

Botella de la Bodega Almazcara Majara de El Bierzo, que el Ministerio de Igualdad pide la retirada de la etiqueta "cosificación femenina"

Botella de la Bodega Almazcara Majara de El Bierzo, que el Ministerio de Igualdad pide la retirada de la etiqueta "cosificación femenina" FOTO: ICAL AGENCIA ICAL

Por este motivo, el Instituto instó a la Bodega a “retirar este o cualquier otro contenido publicitario de estas características que pueda seguir difundiéndose a través de cualquier soporte y a no reiterarlo en el futuro”.

El ministerio de Irene Montero pide a una bodega que retire una publicidad en sus botellas
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