En un evento previo al Día de Cantabria en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid, la presidenta de Cantabria, María José Sáenz de Buruaga, hizo un llamado a la sociedad cántabra para unirse en la promoción turística de la región. En la recepción en la Casa de Cantabria, Buruaga enfatizó que Cantabria está de moda como destino turístico diverso y de calidad, gracias al esfuerzo conjunto de todos, especialmente los profesionales del sector.

La presidenta enfocó su discurso en la necesidad de seguir avanzando en la desestacionalización turística y en ganar mayor visibilidad internacional. Para lograr esto, destacó la importancia de una mayor planificación, colaboración público-privada y cooperación entre administraciones y el sector turístico.

En el contexto de FITUR, Buruaga resaltó el lema “el camino continúa”, animando a visitar Cantabria más allá del Año Jubilar Lebaniego. Puso énfasis en la promoción del Camino Lebaniego y del Camino del Norte, declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, y mencionó la necesidad de una nueva visión para su promoción internacional.

El evento también fue una ocasión para rendir homenaje a Athenea del Castillo, futbolista cántabra del Real Madrid y campeona del mundo con la selección española. Buruaga entregó a Castillo una placa y un alfiler con el Escudo de Cantabria, en reconocimiento a su ejemplo de esfuerzo y superación. Athenea agradeció el apoyo recibido y expresó su orgullo por representar a Cantabria.

La recepción contó con la presencia de más de 200 invitados, incluyendo representantes institucionales, empresarios, y personalidades del ámbito cultural y artístico, como Emilio Butragueño, 'Poty' Castillo, 'Okuda' San Miguel y Jimmy Barnatán. La velada concluyó con una actuación musical de Rulo y una degustación de productos típicos de Cantabria.