La pandemia afectó "profundamente" al sector de la publicidad

BARCELONA, 5 (EUROPA PRESS)

El sector audiovisual catalán facturó 6.702 millones de euros en 2020 y estaba formado por 1.102 empresas, que daban empleo a 26.651 trabajadores, según el 'Informe sobre el audiovisual en Catalunya 2020', elaborado por el Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC).

Los datos se refieren al sector audiovisual como macrosector formado por diversos segmentos de negocio, en el que destacan los medios de comunicación, el entretenimiento audiovisual, y la comunicación y publicidad, informa este martes el CAC en un comunicado.

El informe señala que, de los 6.702 millones de facturación, 3.869 pertenecen al segmento del entretenimiento audiovisual, seguido de la comunicación-publicidad (2.414) y los medios de comunicación (419 millones).

En número de empresas, el segmento puntero en 2020 fue la comunicación-publicidad, con 656 con sede social o con actividad relevante en Catalunya, seguido del entretenimiento (406) y los medios de comunicación (40).

En cuanto a trabajadores, 14.102 están empleados en el segmento del entretenimiento audiovisual, 9.254 en la publicidad y 3.295 en los medios de comunicación.

El informe del CAC señala que en Catalunya la industria del videojuego tiene una "importancia relevante", formado por muchas pymes pequeñas, pocas empresas locales grandes y diversas corporaciones internacionales de videojuegos que han situado sus centros de desarrollo en Barcelona.

Respecto a medios tradicionales, radio en FM y televisión en TDT, en Catalunya operaban 262 emisoras de radio y 92 canales de televisión, y la mayoría de los 'broadcasters' formaban parte de un grupo de comunicación.

PUBLICIDAD

El descenso del consumo de bienes y servicios a causa del coronavirus afectó "profundamente" al sector de la publicidad en 2020, y el descenso de la inversión publicitaria afectó a todos los medios, pero en diversos grados: la publicidad digital fue la que sufrió menos consecuencias, pero los medios convencionales se resintieron.

En concreto, la televisión estatal sufrió una reducción de ingresos publicitarios del 19,2% en relación a 2019, la de pago del 8,9%, la autonómica del 12,6% y la local del 16,9%, según datos de InfoAdex.

La Associació Catalana de la Ràdio estima que la radio generalista concentró el 68,8% de esta inversión (29,8 millones), mientras que las temáticas continuaron perdiendo cuota y representaron el 31,2% (13,5 millones).

AYUDAS AL SECTOR

El sector audiovisual en Catalunya recibió en 2020 un total de 68,8 millones de euros en concepto de ayudas económicas y financieras por parte de las entidades públicas, de las que casi 10 se destinaron a mitigar las consecuencias de la crisis sanitaria.

En 2020 se constató un incremento del consumo audiovisual de televisión entre todos los grupos de edad, favoreciendo a las cadenas públicas y los contenidos informativos, y un incremento de la contratación de servicios de pago y de suscripciones a plataformas OTT.

De acuerdo con el Estudio General de Medios, la media de tiempo de consumo de radio por persona fue de 192 minutos diarios durante 2020, un 92% más que el año anterior.