El Instituto de las Mujeres, organismo dependiente del Ministerio de Igualdad, ha instado a la bodega Almázcara Majara, situada en la comarca leonesa de El Bierzo, a la retirada de la etiqueta de su vino ‘Demasiado corazón’, que “cosifica a la mujer”, al presentarla “como un objeto sexual”, ya que “representa a una mujer de espaldas con un bikini de corazones, destacando la parte baja de la espalda y los glúteos”.

En una carta remitida por el Instituto, se asegura que el Observatorio de la Imagen de las Mujeres ha recibido varias quejas en relación a una valla publicitaria de “dimensiones considerables” situada a la entrada del municipio de Molinaseca (León), en la que se muestra la etiqueta de dicho vino, donde “se representa a una mujer de espaldas con un bikini de corazones, destacando la parte baja de la espalda y los glúteos”.

RESPUESTA DE LA BODEGA. “Consideramos que esta forma de utilización del cuerpo de las mujeres como un reclamo favorece la perpetuación de las actividades discriminatorias”, asegura la misiva, en la que además se advierte de que la citada publicidad “infringe el artículo tercero de la Ley Genera de Publicidad, que declara ilícitos los anuncios que “… presentan a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento”.