Santander aprobará un plan estratégico para el comercio

Santander dispondrá de un nuevo Plan Estratégico de Comercio para el periodo 2027-2031 una vez concluya el actualmente vigente, que fue elaborado con la participación y el consenso de los distintos agentes vinculados al sector comercial de la ciudad.

El anuncio lo realizó el concejal responsable del área, Álvaro Lavín, tras la celebración este miércoles del Consejo de Comercio, órgano en el que están representados los principales actores del ámbito comercial y que sirvió para evaluar el desarrollo de la planificación en curso. Durante el encuentro se informó de que el grado de ejecución del plan estratégico actual alcanza el 85%, según los datos trasladados por el Ayuntamiento.

En el transcurso de la reunión, a la que asistieron responsables del sector y representantes municipales, el edil expuso las actuaciones desarrolladas en el marco del seguimiento del plan. Entre ellas, destacó el refuerzo de la plataforma El Mercaderío como herramienta de apoyo al comercio local y de dinamización de su actividad, así como las mejoras introducidas en la accesibilidad de distintas zonas comerciales de la ciudad.

Asimismo, recordó la organización de la I Gala de Premios Comercio de Santander, concebida como un reconocimiento al comercio de la ciudad y a su contribución a la actividad económica y social del municipio. Esta iniciativa se enmarca en las medidas de visibilización y apoyo incluidas dentro del plan estratégico en vigor. Lavín hizo también referencia a diversas actuaciones impulsadas en los últimos meses de 2025. Entre ellas, mencionó la celebración de talleres de productos Km0 en el Mercado de Puertochico, orientados a la promoción de productos de proximidad, y el desarrollo del aula saludable de la Cocina de la Plaza, que contó con la participación de cerca de 300 alumnos.

Otra de las iniciativas señaladas fue el programa ‘Santander Vale +’, que ha generado 9.177 ventas y ha supuesto la inyección de 352.400 euros en el comercio local, según los datos facilitados durante el Consejo. Esta medida forma parte de las acciones destinadas a incentivar el consumo en establecimientos de la ciudad y a fortalecer el tejido comercial.

En cuanto a la planificación para 2026, el concejal avanzó que el Ayuntamiento continuará poniendo en marcha iniciativas orientadas a reforzar el papel del comercio de proximidad y a estrechar su relación con los clientes. Entre ellas, citó la recientemente presentada campaña ‘Maridaje comercial’, además de la organización de ferias, jornadas gastronómicas y la celebración del Black Friday. También se mantendrá la coordinación con el Gobierno de Cantabria en el desarrollo de acciones conjuntas de apoyo al sector, se celebrará la II Gala del Comercio y se activará una nueva edición del programa Santander Vale +, con el objetivo de continuar incentivando las compras en el ámbito local.

Por último, Lavín incidió en la continuidad de las campañas de promoción del comercio urbano. Tras la campaña ‘Damos la cara’, centrada en presentar a los comerciantes, y la posterior ‘Cara a cara’, que recogía historias compartidas entre comerciantes y clientes, este martes se ha dado a conocer la campaña ‘Maridaje Comercial’. Esta nueva acción se concreta en una serie de ocho vídeos que recorren varios puntos de la ciudad de la mano de comerciantes y hosteleros, con el propósito de mostrar la actividad y la oferta existente en distintos barrios.