MADRID, 22 (EUROPA PRESS)

La inversión publicitaria se situó en 11.601,9 millones de euros en 2021, lo que representa un crecimiento del 7,8% sobre los 10.765,1 millones del año anterior, según el 'Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2022', presentado este martes por InfoAdex y con cifras relativas a 2021.

Según revelan los datos del estudio, el crecimiento en 2021 en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del 11,5%, pasando de los 4.878,9 millones de euros que se registraron en 2020 a los 5.440,9 millones de inversión en 2021. El porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2021 fue del 46,9%, 1,7 décimas más respecto al año anterior.

Por su parte, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2021 el 53,1% de la inversión total, con 6.161,0 millones de euros invertidos en el ejercicio, un 4,7% superior a los 5.886,1 millones registrados en el 2020.

De esta forma, el estudio muestra que la inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 5.440,9 millones de euros durante el año 2021, un incremento del 11,5 % sobre 2020. Así, todos los medios han aumentado su inversión respecto a 2020, salvo dominicales que presenta una caída del 27,1%.

En concreto, Digital ocupa por tercer año consecutivo la primera posición por volumen de inversión dentro de los medios controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2021 del 14,2%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.482,2 millones de euros frente a los 2.174,3 millones de 2020. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2021 en el capítulo de medios controlados es del 45,6%.

El informe sitúa a la televisión como el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 32,6% del conjunto de medios controlados disminuyendo 1 décima frente al porcentaje que alcanzaba en 2020. La subida en inversión experimentada por el medio televisión en el año 2021 ha sido de un 8,3%, situando su cifra en 1.776,2 millones de euros frente a los 1.640,3 millones del año anterior.

En el tercer puesto se halla la radio, que recibe en 2021 una inversión de 415,4 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 374,9 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 10,8%. El medio radio supone el 7,6% de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados, con lo que su cuota baja levemente frente al 7,7% que alcanzó en el año 2020.

El medio diarios, que ha alcanzado los 335,9 millones de euros, ocupa el cuarto lugar, representando el 6,9% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados. Su evolución frente al ejercicio anterior se mantiene prácticamente plana con un crecimiento del 0,04% respecto a los 335,8 millones alcanzados en 2020.

La investigación sitúa a Exterior en el quinto medio por volumen de inversión publicitaria e indica que supone el 5,3% del total de los medios analizados, subiendo su cuota 0,8 puntos respecto a la del año anterior. La inversión de exterior en 2021 ha sido de 289,6 millones de euros, con un incremento del 30,9% frente a los 221,3 millones que se registraron en 2020.

El estudio sitúa en sexto lugar a las revistas, con un crecimiento en su cifra de inversión del 8,7% que le ha supuesto pasar de los 110,5 millones de euros que obtuvo en 2020 a los 120,1 millones que se han registrado en 2021. El peso que el medio revistas se ha situado en un 2,2%, lo que supone 0,1 punto por debajo del 2020.

El medio cine asciende una posición este año y se sitúa en séptimo lugar dentro de los medios controlados. Supone el 0,2% y ha registrado un crecimiento en su cifra del 30,5%, al pasar de los 9,6 millones de 2020 a los 12,5 millones obtenidos en 2021.

Finalmente, la inversión en dominicales, en último lugar, es de 9 millones de euros y representa el 0,1% del reparto publicitario entre los medios controlados. Este medio es el único que registra un índice negativo en 2021 y decrece un 27,1% frente al ejercicio anterior.