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El Diario de Cantabria

RACING

Santander patrocinará la Liga de Campeones de 2018 a 2021

«Este apoyo se une al de la libertadores y al del Racing de santander, lugar donde nacimos hace 160 años y que es nuestra sede», ha dicho la presidenta Ana botín, subrayando que a la entidad bancaria «le gusta el deporte».

Directivos del Racing y del Grupo Santander tras la firma del convenio de colaboración entre ambas entidades firmado en El Sardinero. / J. R.
Directivos del Racing y del Grupo Santander tras la firma del convenio de colaboración entre ambas entidades firmado en El Sardinero. / J. R.
Santander patrocinará la Liga de Campeones de 2018 a 2021

El Banco Santander ha alcanzado un acuerdo para convertirse en patrocinador oficial de la Liga de Campeones durante las tres próximas temporadas, desde la 2018-19 hasta 2020-21, según anunciaron ambos organismos en un comunicado.

En la nota, la entidad financiera ha puesto en valor que la Liga de Campeones es la competición de clubes de fútbol «más prestigiosa del mundo, con audiencias masivas en los principales mercados del Santander en Europa y América».

Además, ha subrayado que la final de la competición, que cuenta con más de 100 millones de seguidores en redes sociales, es el evento deportivo anual más seguido del mundo, con una audiencia en directo superior a los 160 millones de personas.

Los términos del acuerdo recogen que Santander tendrá derecho a una amplia presencia en vallas en los partidos y a anuncios durante las retransmisiones de los partidos, así como a entradas y acceso a experiencias de uso comercial, si bien el importe económico no ha trascendido.

La firma del acuerdo se ha producido en Brasil y ha contado con la presencia de la presidenta del Grupo Santander, Ana Botín, y los responsables de país de los diez principales mercados del banco, así como con un representante de la UEFA. El acto también ha contado con la participación de los futbolistas Ronaldo y Pelé, que mandó un vídeo.

«El apoyo a la ‘‘UEFA Champions League’, la competición más global y aspiracional del mundo, se une al apoyo a la Libertadores y, de manera excepcional desde hace unos días, al Racing de Santander, en Cantabria, el lugar donde nacimos hace 160 años y que es nuestra sede», ha comentado al respecto la presidenta de Santander, Ana Botín, que ha subrayado que a la entidad, «le gusta el deporte».

Por su parte, el director de marketing de UEFA Events, Guy-Laurent Epstein, se mostró «encantado» de asociarse con uno de los «mejores y más innovadores» bancos del mundo. «El banco tiene mucha experiencia con patrocinios deportivos y este acuerdo permitirá a la UEFA Champions League obtener una mayor involucración de seguidores de fútbol de Latinoamérica y de todo el mundo», agregó.

Con este patrocinio, el Santander afianza su vinculación con el fútbol tras diez años patrocinando las principales competiciones de fútbol de Latinoamérica, como la Conmebol Libertadores y LaLiga Santander en España.

 

No renovación con Ferrari. El Santander ha decidido no renovar el acuerdo de patrocinio que mantenía con la escudería de Fórmula 1 Ferrari durante las últimas ocho temporadas y que expira a finales de este año, informó la entidad, que se desvincula de este deporte después de once años con presencia en el ‘gran circo’.

El banco cántabro entró en la Fórmula 1 en 2007 como uno de los patrocinadores principales de la escudería McLaren-Mercedes a razón de 15 millones de euros anuales, equipo que contaba entones en sus filas con el piloto español Fernando Alonso.

A raíz del fichaje del bicampeón del mundo por Ferrari, el Banco Santander firmó en 2009 un contrato de cinco años para patrocinar a la ‘Scuderia’ por unos 40 millones de euros anuales, acuerdo que fue ampliado hasta finales de 2017. Además, el Santander era patrocinador de algunos de los Grandes Premios más importantes de la Fórmula 1. A raíz de este patrocinio, el ex presidente del Santander, Emilio Botín, llegó a afirmar en 2012 que se trataba de «la mejor operación de márketing» en los 150 años de historia del banco.

En cualquier caso, la entidad financiera ha decidido poner fin a una etapa que le ha concedido una gran notoriedad internacional y patrocinará durante las tres próximas temporadas la ‘UEFA Champions League’, un cambio en la estrategia de márketing del banco que fuentes cercanas al Santander achacan a una cuestión de rentabilidad.

No obstante, la media de retorno que ha conseguido el banco con los patrocinios a la escudería italiana y a la Fórmula 1 ha sido de tres euros por cada euro invertido.

La presidenta de Banco Santander, Ana Botín, se ha mostrado «muy agradecida tanto a Ferrari como a la Fórmula 1 y ha indicado que seguirán apoyando el deporte, pues se trata de «una manera más» de contribuir al progreso de las comunidades donde tiene presencia la entidad.

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